Рынок цифровой наружной рекламы может получить единого оператора

Единый оператор по цифровой наружной рекламе может появиться в России. С таким предложением выступил заместитель председателя Комитета по экономической политике Артем Кирьянов («Единая Россия»). В электронной базе Госдумы уже появился проект поправок в закон о рекламе.

Изменения могут коснуться производства и размещения рекламных конструкций в электронной форме, а также электронных досок объявлений в транспорте. По мнению автора поправок, это самые уязвимые секторы в информационной сфере. В пояснительной записке к законопроекту уточняется, что физические лица размещают на этих ресурсах огромный массив незащищенной информации. Он может быть использован недружественными странами с целью нанесения ущерба России и отечественным компаниям, считает автор проекта.

Чтобы снизить такой риск, необходимо установить в секторе правовой режим. Он должен быть аналогичен порядку, который применяется в сфере интернет-рекламы, считает Артем Кирьянов. С этой целью автор законопроекта предлагает создать единого оператора цифровых рекламных конструкций. Новой структуре предлагается контролировать установку и эксплуатацию рекламных конструкций и досок объявлений, а также их содержимое.

Ещё одной функцией Единого оператора должно стать согласование с регионами схемы размещения цифровых рекламных конструкций. Он также создаст новые возможности для профессиональной коммуникации на рынке.

Пользователей соцсетей при этом не коснутся проектируемые новые нормы. Размещать объявления физлиц о продаже или покупке товаров можно будет в прежнем режиме.