Креативность не порок: могут ли творческие индустрии приносить реальную прибыль?

В течение последних десяти лет в Петербурге, да и в целом в стране, развивается сектор креативных индустрий. Его представители, которых можно легко сравнить с мореплавателями-первопроходцами, активно пытаются создать формулу успешного творческого продукта. В четверг, 24 октября, на первом Петербургском инвестиционном форуме состоялась дискуссия ведущих экспертов области о развитии сектора и его роли в экономике. Корреспондент Города+ побывал на мероприятии и узнал, почему креативную индустрию сравнивают с двуликим Янусом.  

---

Что такое креативные индустрии и для чего они нужны Петербургу?

Работу креативных индустрий петербуржцы видят ежедневно, ведь в городе активно развиваются творческие кластеры, такие как лофт-проект «Этажи», «Ткачи» или «Новая Голландия». Они привлекают своей доступностью не только малый бизнес, но и обычных горожан за счет зеленых зон, оригинального формата и культурной составляющей. Правда, до сих пор в мире нет четкого определения: что такое творческие индустрии и с чем их едят? Креативный директор пространства «Ткачи» Дмитрий Мильков предложил взглянуть на понятие, как на совокупность трех плоскостей: культуры, экономики и социальной сферы. «Как только мы рассматриваем вопрос с одной точки зрения, то мы тут же перестаем видеть истинную ценность творческих индустрий. Они интересны городу именно тем, что дают синергетический эффект. Если представить себе, что у творческих индустрий был бы какой-то бог, то это, наверное, двуликий Янус. Потому что это тот сектор экономики и культуры, который действительно совмещает в себе, с одной стороны, взгляд экономической эффективности, и, с другой стороны, взгляд в сторону некоммерческих результатов», - говорит Дмитрий Мильков. 

Бизнес с «двойной мотивацией» также выгоден и городу. По словам председателя комитета по экономической политике и стратегическому планированию Елены Ульяновой, положительный эффект выражается в повышении кадастровой стоимости земли, близлежащих зданий и сооружений, повышении арендных ставок (ведь возникает большее количество рабочих мест и вырастают поступления налога на прибыль), расширении спектра услуг. В качестве яркого примера эксперт привела московский опыт – популярный парк имени Горького. С 2011 года по 2015 посещаемость общественного пространства выросла с четрых тысяч человек в сутки до 40 тысяч. Соответственно вырос и доход - с 117 миллионов рублей за 2010 год до 755 миллионов за 2014 год. 

Почему креативные индустрии должны развиваться в кризис?

Эксперты уверены, развитие творческих индустрий – взаимовыгодный процесс. Малый бизнес привносит в работу кластера разнообразие инициатив (чем привлекает дополнительный поток посетителей) и получает возможность для комфортного роста. Крупный бизнес дает инвестиции и собирает прибыль, а город (власть) регулирует процесс льготами и собирает налоги. «Если рассматривать данные по миру, то креативные индустрии – это три процента ВВП», - рассказывает создатель первого творческого кластера Artplay Сергей Десятов. – И Петербург – отличная площадка для создания таких проектов, потому что это второй город по темпам строительства в России (3,3 млн. квадратных метров за 2014 год). Кроме того, есть уникальный «серый пояс» - это около 200 заводов в историческом центре общей площадью 19 000 гектаров». Интересно, что по количеству запросов в поисковой системе «Яндекс» Artplay практически не уступает традиционным достопримечательностям Москвы – Третьяковской галерее, парку имени Горького и другим, что демонстрирует привлекательность объекта в глазах общественности. В Петербурге, кстати, уже в декабре откроют филиал этого кластера на месте бывшего Центрального конструкторского бюро машиностроения на Красногвардейской площади. 

 

Как городские власти поддержат развитие творческих индустрий?

В настоящий момент существование и развитие сферы происходит в основном за счет частных инвесторов, что, как отмечают специалисты, не типично для нашей страны. Сейчас городские власти тоже решили включиться в процесс, так как понимают важность этой области и ее влияния на экономические показатели. Администрация Петербурга разработала специальную программу по поддержке. Она будет состоять из двух основных направлений. «Первое - предоставление объектов недвижимости по льготной арендной ставке, – рассказывает председатель комитета по инвестициям Санкт-Петербурга Ирина Бабюк. – Второе – это развитие креативных индустрий после инвестиционных соглашений. Сейчас мы уже подготовили предварительный  перечень зданий в Петербурге, которые были бы интересны инвесторам, и хотим на законодательном уровне закрепить понятие «креативных индустрий». Это нужно для того, чтобы иметь возможность контролировать предоставленные объекты на условиях льгот. Мы считаем, что инвестор, приобретая с существенными скидками недвижимость, должен придерживаться его основного функционала, то есть для развития каких-то общественных пространств, творческих направлений, образования и так далее».